农夫山泉涨价 ！成本压力不在水，在瓶子 ？******
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪 。
2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。
涨 ，还 是不涨 ，大概 是农夫山泉观望许久后作出 的决定。面对成本上涨、毛利下滑 的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头 ，农夫山泉率先提价后 ，其他企业跟不跟 ？成本高企之下 ，涨价又会是“农夫山泉们”的解药吗？
全国性涨价猜测
继上海之后，农夫山泉 的桶装水在杭州地区提价。
2月1日 ，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶。
对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价 、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶，原因也与上述一致。
上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？
至于此次涨价是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠 。”对方建议 。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖，真正赚钱 的是后端一些饮料产品，利润更高。但这几年饮料销量受到阻力 ，增长缓慢 ，所以农夫山泉回过头来对水涨价，实现企业持续的盈利。
广科咨询首席策略师沈萌则认为 ，产品涨价主要与运营成本的变动有关 ，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场，除非出现行业性普遍涨价，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。
成本难控，毛利下滑
桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收 。
2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 ，占总收益57.4%。不过，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不太好做了 。
2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期，这个数字是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.3%。
数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。
自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动 的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。
在2022年3月 的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平” ，农夫山泉 的首选 是通过提升经营效率消化成本 ，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望。
面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下 ，涨价又 是“农夫山泉们”的解药吗？
在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高 的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ，一些消费者愿意花更高的价格买更好 的饮用水 ，一定程度上企业涨价算 是顺势而为 。当然，面对成本压力，产品提价 是企业缓解压力比较好的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉 的这一波涨价，落实在具体运营中应该真正涨 的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期，从水种来说 ，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势 。其他的水企应该也不会跟进涨价 。据北京商报
爱奇艺更改会员投屏收费标准，还有谁在悄悄拒投“大屏”？******
近日，大批网友在网络社交端表示 ，爱奇艺APP对投屏价格进行了限制。过去爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏，但现在仅能选择480P清晰度。
对此，爱奇艺客服表示，黄金会员可以在电脑、平板和手机端使用 ，同时可以使用480P清晰度进行投屏 。
记者体验发现，此前爱奇艺黄金会员投屏时 ，最高可选至4K高清，但目前黄金会员权限已被限制在480P清晰度。对于该规则的变化 ，爱奇艺方面暂未发表回应 。
据记者目前体验发现，除了爱奇艺对投屏视频分辨率更改了收费标准 ，其他视频平台方面，芒果视频会员与腾讯视频会员仍旧可以原分辨率投屏，优酷从2022年下半年开始提示需额外付费12元才能投屏，B站大会员可以正常投屏 。
据行业分析师对记者表示 ，爱奇艺更改黄金会员投屏标准 的背后根本原因，仍旧 是营收层面的压力。2022年12月16日 ，爱奇艺会员涨价政策落地后，网络上针对此次涨价舆情反弹剧烈 ，直冲微博热搜榜二位置，网友观点主要质疑爱奇艺为何再次涨价、为何对多机登录进行更严格审核 。
对于当时涨价 的原因 ，爱奇艺方面对第一财经记者回应称 ，未来会继续加大优秀作品 的投资，让优秀内容创作者有所回报 ，让产业生态更健康 。为会员朋友们提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样 的好作品。
易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对记者表示，涨价动作背后 的根本原因仍旧是利润问题 ，虽说涨价必然会影响公司整体收入 ，但上次涨价动作已提供了充足的数据与经验 ，爱奇艺内部对于涨价影响已了解，所以此次基于利润的目 的再次进行涨价动作 。
自2020年11月至今，爱奇艺连续两年涨价 ，连续包月价格从每月15元一路上扬至25元，在财报电话会上 ，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺从三季度起升级策略，驶入“冷静增长”新航道，即不再以现金流大量消耗为代价，而 是将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性 的高ROI项目中。龚宇表示，基本上可以确定“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡”的目标能够达成。
会员涨价已成为目前国内视频网站普遍选项，2022年4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，涨价幅度在5元至20元之间。涨价幅度最大的 是腾讯视频VIP连续包年 ，从过去的218元涨至238元 。腾讯视频VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡 、超级影视VIP连续包月则分别涨价5元 。此次爱奇艺涨价 ，平台会员价目前已与腾讯视频会员价基本持平。
但涨价的后遗症也在财报数据中有所体现 。腾讯控股2022年三季度财报显示 ，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿 ，同比减少900万，环比减少200万。对于付费会员数下降 ，腾讯方面回应 是由于内容排播延后所致，同时虽然用户下滑，但“得益于会员价格调整的积极举措 ，ARPU(每用户平均收入)有所提升” 。
爱奇艺三季度财报显示，该季度公司会员服务收入42亿元，相比去年三季度同比下滑2% ，环比上季度下滑1.7% 。虽然会员数实现了环比增长270万，季度日均订阅会员数达1.002亿 ，但相比去年同期1.038亿仍有所下降 。
另外，月度平均单会员收入(ARM)为13.90元，同比增长2%，相比之前 的14.69元、14.53元有所下滑 。针对三季度会员收入同比下降的问题 ，龚宇表示，主要基于几点原因：第一是5 、6 、7月份受到疫情影响 ，消费者意愿下降；第二 是6 、7月份部分计划中的内容未上线 ；第三，有些过度缩减市场费用，导致第三季度前期业绩不好 。
此次爱奇艺调整会员投屏，对会员数量 、付费业务营收等方面 的营收，需带下个季度财报时会有所体验。中国电子视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者表示 ，虽然近年来爱奇艺、优酷、腾讯 的内容成本居高不下 ，经营利润不好 。但 是 ，打破之前 的会员规则 ，且采用切甘蔗 的方式逐次打破 ，对于消费者来说肯定难以接受 。
